Adam Bórik patří mezi nejvýraznější postavy mladé podnikatelské generace v Česku. Zakladatel projektu Jablko Levně dokázal z jednoduchého nápadu vybudovat byznys s milionovými obraty a dnes balancuje mezi rolí podnikatele a content creatora. V podcastu Brunato Talks se baví nejen o začátcích, ale i o tom, proč je marketing a osobní brand v dnešní době klíčový. Rozhovor zároveň nabízí pohled na jeho myšlenkový přístup, soutěživost a vztah k pokeru jako hře, kde rozhodují detaily.
Cesta od náhody k milionovému byznysu
Začátek celého příběhu nebyl výsledkem dlouholetého plánování, ale spíš správné příležitosti ve správný čas. Bórik se k prodeji použitých iPhonů dostal v momentě, kdy trh teprve vznikal a konkurence nebyla tak silná. Klíčovým faktorem byl přístup k dodavateli, který mu umožnil rozběhnout prodej a postupně budovat byznys na pevnějších základech.
Postupně si uvědomil, že samotný produkt nestačí. Skutečná hodnota spočívá v dostupnosti pro širší publikum a v důvěře zákazníků, kteří musí věřit, že i použitý produkt bude fungovat bez kompromisů. Právě kombinace ceny, kvality a jasné komunikace pomohla značce vyrůst a etablovat se na trhu.
Prostředí, ve kterém dnes působí
Dnes je Jablko Levně více než jen e-commerce projekt. Jde o brand, který stojí na silném marketingu, kreativních kampaních a propojení s influencery. Bórik otevřeně přiznává, že velkou část operativy delegoval, aby se mohl naplno věnovat tomu, co firmu posouvá dopředu – marketingu a obsahu.
Celý ekosystém značky funguje jako kombinace interního týmu, agentur a spoluprací s influencery. Kampaně vznikají skrze brainstormingy a důraz se klade na to, aby reklama nebyla jen prodejní, ale i zábavná. Právě schopnost zaujmout a vybudovat vztah se zákazníkem je dnes jednou z největších konkurenčních výhod.
Content, lifestyle a hra s pozorností
Jednou z nejzajímavějších rovin rozhovoru je jeho přechod od klasického podnikatele k content creatorovi. Sám přiznává, že dnes věnuje více času tvorbě obsahu než samotnému řízení firmy. Tento posun však nevnímá jako odklon, ale jako logický krok v prostředí, kde pozornost znamená hodnotu.
Do hry vstupuje i lifestyle content – od luxusních nákupů až po virální projekty, které generují obrovský dosah. Právě tyto momenty pomáhají značce proniknout mimo tradiční publikum a oslovit lidi, kteří by se k ní jinak nedostali. Pozornost, i když je někdy kontroverzní, se stává jedním z hlavních nástrojů růstu.
„Negativní pozornost je pro nás lepší než žádná pozornost.“ Tento výrok přesně vystihuje jeho přístup k marketingu a budování značky. Zároveň dodává: „Produkt není náš, takže se musíme odlišit tím, kým jsme.“ Právě v této myšlence se skrývá základ celé strategie – budovat značku přes lidi, příběh a emoci. Jak přesně tyto principy fungují v praxi a kde jsou jejich limity, odhaluje až samotný rozhovor.
Do budoucnosti vidí největší potenciál právě v budování osobního brandu a tvorbě obsahu, který posouvá značku dál. Byznys může růst, ale bez silné identity by to nebylo možné. Kam až tento model dokáže zajít a co všechno ještě plánuje, zůstává otevřenou otázkou.
Více z Brunato Talks
Petr Rychlý: Herectví, dabing a proč je poker dokonalý únik z reality
Martin „Robstark“ Hampl: Proč bankroll management rozhoduje víc než kurz
Jan Brunato alias Lowkosťák: Cestování není dovolená, ale životní test
