Adam Bórik patrí medzi najvýraznejšie postavy mladej podnikateľskej generácie v Česku. Zakladateľ projektu Jablko Levně dokázal z jednoduchého nápadu vybudovať biznis s miliónovými obratmi a dnes balansuje medzi rolou podnikateľa a content creatora. V podcaste Brunato Talks sa rozpráva nielen o začiatkoch, ale aj o tom, prečo je marketing a osobný brand v dnešnej dobe kľúčový. Rozhovor zároveň ponúka pohľad na jeho mindset, súťaživosť a vzťah k pokru ako hre, kde rozhodujú detaily.
Cesta od náhody k miliónovému biznisu
Začiatok celého príbehu nebol výsledkom dlhoročného plánovania, ale skôr správnej príležitosti v správny čas. Bórik sa k predaju použitých iPhonov dostal v momente, keď trh ešte len vznikal a konkurencia nebola taká silná. Kľúčovým faktorom bol prístup k dodávateľovi, ktorý mu umožnil rozbehnúť predaj a postupne budovať biznis na pevnejších základoch.
Postupne si uvedomil, že samotný produkt nestačí. Skutočná hodnota spočíva v dostupnosti pre širšie publikum a v dôvere zákazníkov, ktorí musia veriť, že aj použitý produkt bude fungovať bez kompromisov. Práve kombinácia ceny, kvality a jasnej komunikácie pomohla značke vyrásť a etablovať sa na trhu.
Prostredie, v ktorom dnes pôsobí
Dnes je Jablko Levně viac než len e-commerce projekt. Ide o brand, ktorý stojí na silnom marketingu, kreatívnych kampaniach a prepojení s influencermi. Bórik otvorene priznáva, že veľkú časť operatívy delegoval, aby sa mohol naplno venovať tomu, čo firmu posúva dopredu – marketingu a obsahu.
Celý ekosystém značky funguje ako kombinácia interného tímu, agentúr a spoluprác s influencermi. Kampane vznikajú cez brainstormingy a dôraz sa kladie na to, aby reklama nebola len predajná, ale aj zábavná. Práve schopnosť zaujať a vybudovať vzťah so zákazníkom je dnes jednou z najväčších konkurenčných výhod.
Content, lifestyle a hra s pozornosťou
Jednou z najzaujímavejších rovín rozhovoru je jeho prechod od klasického podnikateľa k content creatorovi. Sám priznáva, že dnes venuje viac času tvorbe obsahu než samotnému riadeniu firmy. Tento posun však nevníma ako odklon, ale ako logický krok v prostredí, kde pozornosť znamená hodnotu.
Do hry vstupuje aj lifestyle content – od luxusných nákupov až po virálne projekty, ktoré generujú obrovský dosah. Práve tieto momenty pomáhajú značke preniknúť mimo tradičné publikum a osloviť ľudí, ktorí by sa k nej inak nedostali. Pozornosť, aj keď je niekedy kontroverzná, sa stáva jedným z hlavných nástrojov rastu.
„Negatívna pozornosť je pre nás lepšia než žiadna pozornosť.“ Tento výrok presne vystihuje jeho prístup k marketingu a budovaniu značky. Zároveň dodáva: „Produkt nie je náš, takže sa musíme odlíšiť tým, kým sme.“ Práve v tejto myšlienke sa skrýva základ celej stratégie – budovať značku cez ľudí, príbeh a emóciu. Ako presne tieto princípy fungujú v praxi a kde sú ich limity, odhaľuje až samotný rozhovor.
Do budúcnosti vidí najväčší potenciál práve v budovaní osobného brandu a tvorbe obsahu, ktorý posúva značku ďalej. Biznis môže rásť, ale bez silnej identity by to nebolo možné. Kam až tento model dokáže zájsť a čo všetko ešte plánuje, zostáva otvorenou otázkou.
Viac z Brunato Talks
Petr Rychlý: Herectví, dabing a proč je poker dokonalý únik z reality
Martin „Robstark“ Hampl: Prečo je bankroll management dôležitejší ako kurz
Jan Brunato alias Lowkosťák: Cestovanie nie je dovolenka, ale životný test
