Štátna tajomníčka pre spravodlivosť a bezpečnosť Claudia van Bruggen predstavila vládne plány na ochranu v oblasti online hazardných hier. Kľúčovým pilierom je zavedenie takmer úplného zákazu online reklamy na hazard ako reakcia na zistenia, že až 69 % Holanďanov starších ako 16 rokov sa v roku 2025 zapojilo do nejakej formy hazardu. To totiž vyvoláva obavy o ochranu zraniteľných skupín, najmä mladých dospelých.
Súčasťou novej holandskej politiky je aj definitívne upratovanie v oblasti marketingu na sociálnych sieťach. Miestny regulačný orgán (KSA) potvrdil prísny zákaz využívania influencerov, streamerov a vloggerov na propagáciu hazardných produktov.
Tieto osobnosti majú obrovský vplyv na mladé publikum, a preto už nemôžu byť súčasťou náborových kampaní. Prevádzkovatelia hazardných hier boli vyzvaní, aby okamžite ukončili všetky partnerstvá s online celebritami.
Ako vyzerá regulácia v iných krajinách?
Týmto radikálnym krokom sa Holandsko zaradí ku krajinám, ktoré už v minulosti zvolili cestu tvrdých obmedzení. Pridáva sa tak k štátom ako Taliansko, Španielsko či Belgicko, ktoré zaviedli totálne alebo takmer úplné zákazy reklamy na hazard.
Taliansko patrí v tomto smere k najprísnejším krajinám, pričom zakazuje akúkoľvek reklamu na hazardné produkty v televízii, rádiu aj na internete, vrátane nepriamej reklamy cez sociálne médiá a distribúciu značkových predmetov.
Španielsko zaviedlo v roku 2020 silné obmedzenia, kde reklamy nesmeli obsahovať športovcov ani celebrity a v televízii či na YouTube sa mohli objavovať výhradne v nočných hodinách medzi 01:00 a 05:00. Najvyšší súd však pred dvoma rokmi niektoré obmedzenia zrušil ako napríklad zákaz reklamy celebrít.
Dánsko v regulácii mierilo iným smerom a najnovšie schválilo tzv. „whistle-to-whistle“ zákaz, ktorý od januára 2026 zakazuje akúkoľvek reklamu na stávkovanie tesne pred, počas a tesne po športových prenosoch.
Zatiaľ čo niektoré krajiny volia úplný zákaz, iné sa spoliehajú na čiastočné obmedzenia zamerané na čas a obsah:
Napríklad v Nemecku platia prísne časové limity (zákaz reklamy na hazard medzi 06:00 a 21:00) a v reklamách sa nesmú ponúkať bonusy ako stávky zadarmo.
Švédsko presadzuje princíp „umierneného marketingu“, čo znamená, že reklamy nesmú byť prehnane emocionálne, alebo vzbudzovať dojem, že hazard vyrieši finančné problémy.
Riziko rastu čierneho trhu
Hoci je hlavným cieľom týchto opatrení ochrana zraniteľných skupín, ozývajú sa aj varovné hlasy. Organizácie ako Európska asociácia pre hazardné hry a stávky (EGBA) upozorňujú, že prílišné reštrikcie môžu mať aj nezamýšľané následky.
Ak sa legálnym a licencovaným herniam znemožní efektívna komunikácia, hráči môžu začať vyhľadávať nelegálne offshorové stránky. Tie nepodliehajú žiadnej regulácii, neponúkajú nástroje zodpovedného hrania a pre užívateľov predstavujú vážne bezpečnostné riziko.
Zdroje: EGBA, LawsTrust, iGamingBusiness
