Státní tajemnice pro spravedlnost a bezpečnost Claudia van Bruggen představila vládní plány na ochranu v oblasti online hazardních her. Klíčovým pilířem je zavedení téměř úplného zákazu online reklamy na hazard jako reakce na zjištění, že až 69 % Nizozemců starších 16 let se v roce 2025 zapojilo do nějaké formy hazardu. To vyvolává obavy o ochranu zranitelných skupin, zejména mladých dospělých.
Součástí nové nizozemské politiky je také definitivní úprava v oblasti marketingu na sociálních sítích. Místní regulační orgán (KSA) potvrdil přísný zákaz využívání influencerů, streamerů a vloggerů k propagaci hazardních produktů.
Tyto osobnosti mají obrovský vliv na mladé publikum, a proto již nemohou být součástí náborových kampaní. Provozovatelé hazardních her byli vyzváni, aby okamžitě ukončili veškerá partnerství s online celebritami.
Jak vypadá regulace v jiných zemích?
Tímto radikálním krokem se Nizozemsko zařadí mezi země, které již v minulosti zvolily cestu tvrdých omezení. Přidává se tak k státům jako Itálie, Španělsko či Belgie, které zavedly totální nebo téměř úplné zákazy reklamy na hazard.
Itálie patří v tomto ohledu k nejpřísnějším zemím, přičemž zakazuje jakoukoli reklamu na hazardní produkty v televizi, rádiu i na internetu, včetně nepřímé reklamy přes sociální média a distribuci značkových předmětů.
Španělsko zavedlo v roce 2020 silná omezení, kde reklamy nesměly obsahovat sportovce ani celebrity a v televizi či na YouTube se mohly objevit výhradně v nočních hodinách mezi 01:00 a 05:00. Nejvyšší soud však před dvěma lety některé omezení zrušil jako například zákaz reklamy celebrit.
Dánsko v regulaci mířilo jiným směrem a nejnověji schválilo tzv. „whistle-to-whistle“ zákaz, který od ledna 2026 zakazuje jakoukoli reklamu na sázení těsně před, během a těsně po sportovních přenosech.
Zatímco některé země volí úplný zákaz, jiné se spoléhají na částečná omezení zaměřená na čas a obsah:
Například v Německu platí přísné časové limity (zákaz reklamy na hazard mezi 06:00 a 21:00) a v reklamách se nesmí nabízet bonusy jako sázky zdarma.
Švédsko prosazuje princip „umírněného marketingu“, což znamená, že reklamy nesmí být přehnaně emocionální, nebo vzbuzovat dojem, že hazard vyřeší finanční problémy.
Riziko růstu černého trhu
Ačkoliv je hlavním cílem těchto opatření ochrana zranitelných skupin, ozývají se také varovné hlasy. Organizace jako Evropská asociace pro hazardní hry a sázky (EGBA) upozorňují, že přílišné restrikce mohou mít i nezamýšlené následky.
Pokud se legálním a licencovaným hernám znemožní efektivní komunikace, hráči mohou začít vyhledávat nelegální offshore stránky. Ty nepodléhají žádné regulaci, nenabízejí nástroje zodpovědného hraní a pro uživatele představují vážné bezpečnostní riziko.
Zdroje: EGBA, LawsTrust, iGamingBusiness